Аналитика

Сезонный характер посещаемости на сайтах, посвященных продаже автозапчастей

(на примере веб-сайта группы компаний "РИКАМБИ" – www.ricambi.ru).

Ольга Цыбакина, "Промо.Текарт", 14.04.2003

Ни для кого не секрет, что перед весенне-летним сезоном большинство автомобилей нуждаются в ремонте или сервисном обслуживании. Для кого-то это мелкий сезонный ремонт, а для кого-то пробуждение после долгой зимней спячки. Как только на улицах тает последний снег, количество автомобилей на дорогах резко увеличивается. Аналогичная ситуация складывается и в сети Интернет. Ежегодно на сайтах, посвященных продаже автозапчастей, наблюдается весенний скачок посещаемости.

На увеличение трафика на сайт влияет так называемая "сезонность" – ежегодное увеличение посещаемости ресурсов в определенные месяцы года. Для интернет-проектов, посвященных продаже автозапчастей, такими месяцами являются апрель весной и сентябрь-октябрь осенью.

Рост посещаемости обеспечивается двумя составляющими – поисковым трафиком и приходами с тематических ресурсов.

Тематическим для сайта, посвященного продаже автозапчастей, можно считать любой ресурс, связанный с автомобильным бизнесом – специализированная торговая площадка, доска объявлений, сходный по тематике сайт, где есть возможность разместить ссылку на свой сайт.

Например, на сайт www.ricambi.ru в январе-феврале с других ресурсов, досок объявлений и торговых площадок автомобильной тематики приходило в среднем 45 посетителей (что составляло около 12% от общего трафика), в марте их было уже 50, а в апреле на сайт с таких ресурсов в среднем в день приходят 70 посетителей (что уже составляет более 15% от общего трафика). По опыту прошлых лет можно с уверенностью сказать, что к концу апреля – середине мая будет наблюдаться существенный спад посещаемости (в наибольшей степени это связано с майскими праздниками), а затем будет наблюдаться рост трафика, но на уровень апреля посещаемость выйдет только к осени, а точнее к концу сентября – началу октября.

Увеличение поискового трафика.

Рост поискового трафика на сайте www.ricambi.ru обусловлено не только количественным увеличением числа запросов, но и качественными изменениями популярности ключевых запросов.

Нижеприведенная таблица частично отражает ситуацию, складывающуюся каждой весной.

На увеличение трафика повлияло и изменение популярности поисковых запросов.

Из таблицы хорошо видно, что запросы, так или иначе связанные с ремонтом и модернизацией автомобилей, стали актуальнее.

Так, "автосервис" уже в марте стали искать на 12% чаще, чем в феврале. А более "узкие" запросы увеличили свою популярность еще больше.

Так, популярность запроса "тюнинг" выросла на 26%, а популярность запроса "тюнинг двигателя" – на 30%.

Такая же ситуация наблюдается и по запросам, связанным непосредственно с автозапчастями. Если ранее более общие запросы (такие как "автозапчасти", "запчасти", наименования деталей) встречались чаще, то с наступлением летнего сезона стали задавать более точные запросы, и увеличилась популярность запросов, касающихся тех групп запчастей, которые чаще подлежат замене (автомобильные диски, амортизаторы, колесные диски и т.д.). Ко всему прочему, значительно увеличилась популярность запросов, связанных с услугами автосервиса.

Возрастает и частота запросов, состоящих из двух, трех и более слов. Как правило, это запросы, состоящие из наименования запчасти и конкретной марки автомобиля или из наименования запчасти и производителя.

Все это, без сомнения, влияет на рост поискового трафика на сайт. При условии, конечно, что сайт встречается в поиске по этим запросам на первых двух страницах результатов поиска.

Каждый новый сезон выявляет и новые популярные направления. Так, в этом году популярным стал запрос "литые диски". Если еще год назад в Яндексе этот запрос появлялся около 300 раз в месяц, то этой весной популярность "литых дисков" уже превысила 1000 запросов в месяц (см. таблицу).

И если заблаговременно реагировать на такие сезонные изменения в ядре основных запросов, то можно существенно повысить поисковый трафик.

Что касается влияния сезонности на трафик с поисковых систем, наблюдается увеличение среднесуточного числа приходов на сайт с rambler.ru (хотя относительный вклад Рамблера в общий трафик несколько уменьшился) – 76 приходов с Рамблера в сутки (33% от общего трафика) в феврале, 80 приходов в сутки (27% от общего трафика) – в апреле.

И еще более четко увеличение поискового трафика наблюдается с yandex.ru – 48 приходов в сутки (21% от общего трафика), 82 прихода в среднем в сутки (что составило уже 27% от общего трафика). О влиянии сезонности можно с уверенностью говорить потому, что положение сайта www.ricambi.ru по ключевым словам удерживалось на постоянных позициях в rambler.ru, а в yandex.ru сайт существенно улучшил свои позиции по запросам (отсюда более резкое увеличение трафика с данной поисковой системы).

Увеличение type-in трафика

В апреле увеличиваются и приходы на сайт с закладок или непосредственно набором адреса сайта в адресной строке браузера. Если в феврале – марте их было в среднем 20-25 в день, то в апреле в среднем приходы такого рода составляют примерно 30 в день.

Аналогичная, но более сглаженная ситуация наблюдается и осенью. Большинство автовладельцев готовят свои автомобили к зиме, меняют летнее оборудование на зимнее или готовят свой автомобиль к долгой зимней стоянке.