Консультационный центр
Медийная реклама, нестандартные акции
Вопросы, связанные с планированием и проведением медийный рекламных кампаний. Медиапланирование, управление, оценка результатов. Использование любых нестандартных подходов к рекламе в интернете.
09.06.2011 Кораблев Алексей
В последнее время все большую популярность приобретают нестандартные рекламные кампании, которые можно условно назвать "брендированием портала". Скажите, проводили ли вы такие кампании? Если да, кому стоит на них обратить внимание и на что в первую очередь данная РК направлена? Заранее спасибо.
Да, мы проводили и проводим подобные рекламные кампании.
Брендирование портала - это оформление главной страницы сайта или всего сайта
в стилистике рекламируемого бренда.
Основной задачей, которую решает брендирование, является повышение узнаваемости бренда. В отличие от баннеров, которые могут игнорироваться пользователем, брендирование невозможно не заметить.
В то же время при грамотном исполнении брендирование не вызывает раздражения у пользователей, не мешает просмотру основного контента, ради которого пользователь пришел на сайт.
Брендирование будет интересно как крупным брендам, так и начинающим, позволяя развиваться проектам с соответствующими амбициями.
Так как брендирование не направлено непосредственно на продажу в конкретной торговой точке, к началу рекламной кампании бренду желательно быть представленным в продаже в дилерских сетях.
05.03.2011 Алексей Демьянов
Что лучше, контекстная реклама, или медийный контекст?
В первую очередь нужно исходить из целей и задач рекламной кампании. Если речь идет о контекстной рекламе, то основная цель - продажи. В этом случае рекламу в медийном контексте можно охарактеризовать как подспорье для контекстной. Баннерная реклама прежде всего носит усиливающий эффект для других видов рекламы. Если рекламодатель преследует цель увеличения спроса на
товар или услугу и повышение количества продаж, то наиболее правильным выбором будет совмещение обоих рекламных форматов. Но такой вариант возможен только в случаях, когда рекламодатель располагает достаточным бюджетом. Если бюджет рекламной кампании ограничен, то мы рекомендуем в первую очередь использовать текстовую контекстную рекламу, т.к. этот вид рекламы является самым дешевым.
05.03.2011 Александр
Как отследить эффективность баннерной рекламы?
Как правило, все площадки, размещающие баннеры, предоставляют статистику о количестве показов и кликов по баннеру. Но зачастую этих данных бывает недостаточно. Дополнительное отслеживание баннерной рекламы мы производим с помощью системы Google Analitics. Все баннеры помечаем метками через "Компоновщик URL". Это позволяет собирать нам подробную статистику о переходах с
баннера и качестве поступающей аудитории: среднее время сессии, количество просмотренных страниц, достижение целевых страниц, процент новых посещений, регионы, из которых были совершены переходы, и т.д. Имея эти данные, мы можем оценить не только количество посещений сайта, но и то, на сколько эти посетители были целевыми.
05.03.2011 Александр
Как отслеживать посещения с рекламных Flash баннеров?
Всем своим клиентам мы рекомендуем пользоваться системой Google Analytics. Google Analytics позволяет отслеживать переходы по рекламным кампаниям с
помощью инструмента "Компоновщик URL". С помощь этого инструмента можно пометить любой адрес целевой страницы с любой рекламной кампании, включая Flash баннеры. Благодаря этому все
помеченные переходы будут собираться Google Analytics в отдельной вкладке - "Рекламные кампании". Имея такую статистику, вы можете оценить эффективность рекламного баннера и сравнить его с другими рекламными кампаниями в интернете.
К списку подразделов "Консультационного центра"
