В Яндекс.Директе появился «Автофокус»

18.04.2006

C 17 апреля в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ начала работать функция под названием «Автофокус». Она предназначена для оптимизации ключевых фраз по которым ведутся показы в тот момент, когда фраза находится на пороге отключения за низкий CTR (менее 0,5%).

Система «Автофокус» в течение нескольких минут вносит изменения в состав используемых ключевых фраз на основании анализа статистики пользовательских запросов с целью поднять CTR этой фразы. В результате работы «Автофокуса» в ключевую фразу могут быть добавлены «минус-слова», при наличии которых в тексте поискового запроса показ объявления не происходит. Либо добавить новые ключевые слова к имеющимся, и даже разделить объявление на несколько других, с различными наборами ключевых фраз. При этом разработчики отмечают, что в результате работы «Автофокуса» не может появиться совершенно новых ключевых фраз, обработанная фраза обязательно содержит в себе исходную, заданную пользователем, и будут иметь такие же ставки и параметры, какие были у исходной фразы в момент отключения.

«Использование статистики запросов, по которым показывалось и "кликалось" конкретное объявление, позволяет уточнять одни и те же ключевые слова по-разному в зависимости от тематики объявлений, — говорит Захар Плющ, ведущий разработчик системы "Автофокус". — Например, по словосочетанию "минеральные воды" могут рекламироваться и доставка минеральной воды, и лечение в санаториях курорта Кавминводы. Имеющиеся данные позволяют в первом случае исключить показы по запросам про минеральные воды, содержащие такие слова, как "кавказские", "город", "аэропорт", а во втором — запросы со словами "офис", "рынок", "питьевая". Таким образом, рекламодатели избегают не только отключения ключевых слов за низкий CTR, но и ценовой конкуренции по запросам, которые не являются целевыми для каждого из них».

Безусловно, «Автофокус» в первую очередь будет полезен неопытным пользователям систем контекстной рекламы, не обладающие достаточным опытом в подборе ключевых фраз для объявлений и не контролирующие постоянно ход рекламной кампании.