Google вышел на улицы Москвы
06.06.2008
В борьбе за российского пользователя Google нарушает свое обыкновение не рекламировать свои сервисы. Ровно год назад, 4 июня 2007 г. началось активное онлайновое продвижение поисковика Google, а сегодня российский офис объявил о старте наружной рекламной кампании Google.
В рамках проекта будут размещены 24 билборда, 193 щита сити-формата, 58 носителей-скамеек, 4564 стикера в вагонах метро и 685 рекламных стоек в кафе торговых центров — всего 5524 рекламных носителя.
Эта рекламная кампания носит название "Москва 2.0" и реализуется только в России. Ее основной задачей Константин Кузьмин, директор по маркетингу российского представительства Google, назвал "привлечение на сайт мейнстримовой аудитории". Средством к этому в представительстве избрали преодоление одного из устойчивых "мифов о Google": российский пользователь нередко считает Google чуждым продуктом, из-за чего предпочитает ему аналогичные сервисы отечественных конкурентов.
Для разрушения этого стереотипа маркетологи придумали изящный ход: все оффлайновые рекламные площади Google используются для того, чтобы донести отечественному пользователю познавательную информацию о достопримечательностях столицы. Онлайновую версию контента уличных носителей можно найти на "картах Google".
В Google не стали сообщать размер рекламного бюджета "Москвы 2.0", а его экспертные оценки довольно серьезно различаются.